I CO DALEJ❓ Czy Twoja strategia jest na to gotowa ❓

Najważniejsze ustalenia TSUE mówią, że całkowity zakaz reklamy aptek
w Polsce (art. 94a) jest niezgodny z prawem UE, ponieważ:

❌ narusza dyrektywę o handlu elektronicznym (2000/31/WE),
❌ ogranicza swobodę przedsiębiorczości (art. 49 TFUE) i świadczenia usług (art. 56 TFUE),
❌ jest nieproporcjonalny i zbyt ogólny,
❌ nie rozróżnia między informacją neutralną a reklamą komercyjną,
❌ nie opiera się na dowodach skuteczności ani analizie ryzyka,
❌ nie przewiduje żadnego mechanizmu oceny treści reklamy pod kątem etyki zawodowej.

Państwa członkowskie mogą regulować treść reklam, ale nie mogą ich całkowicie zakazywać.

Polska nie wykazała, że zakaz ten był konieczny i skuteczny w osiągnięciu celu, jakim jest ochrona zdrowia publicznego (np. przed nadmiernym spożyciem leków).

Co powinno się teraz wydarzyć❓

🟢 Polska musi zmienić przepisy prawa farmaceutycznego – przede wszystkim art. 94a – aby umożliwić dopuszczalną formę reklamy i promocji aptek, zgodną z prawem UE.
🟢 Sądy i inspekcje farmaceutyczne nie powinny już opierać się na art. 94a jako podstawie do karania za reklamę aptek.
🟢 Ministerstwo Zdrowia i GIF powinny opracować nowe, proporcjonalne regulacje wyraźnie oddzielające informacje neutralne od reklamy komercyjnej, uwzględniające zasady etyki zawodowej, zapewniające przejrzysty nadzór bez automatyzmu sankcyjnego.

Możliwe skutki dla rynku:

💡Zmiana modelu komunikacji aptek z pacjentami: dopuszczenie działań edukacyjnych, informacyjnych, promujących usługi zdrowotne (np. przeglądy lekowe, konsultacje).
💡 To także zwiększenie znaczenie marketingu internetowego w branży farmaceutycznej i aptek internetowych. Poszukiwanie przez firmy pharma
i apteki nowych sposobów na reklamę, która będzie mieścić się nowej literze prawa.

Czekam na ten moment z niecierpliwością, już teraz przygotowując ewentualne strategie dla moich klientów. Warto o to zadbać teraz zanim zrobi to pierwsza konkurencja.

Swoją opinię oparłem na raporcie Mecenas Joanna Uchańska, Ph.D.
z kancelarii AJ LAW Partners, która przygotowała świetny raport, gdzie krok po kroku analizuje wyrok i jego skutki dla rynku.
Warto przeczytać – jeśli pracujesz w farmacji, marketingu lub zarządzasz apteką.

👇 Link do pełnego raportu w komentarzu.

Dodatkowo przesyłam link do artykułu konferencji prasowej NRA z dnia
9 lipca, gdzie widać w mojej opinii przygotowywana jest obronna strategia, by nie doprowadzić do tego z czym mierzyliśmy się przed 2012 rokiem – zachęcam.👇