TSUE obalił zakaz reklamy aptek w Polsce❗

Trybunał Sprawiedliwości Unii Europejskiej (TSUE) uznał, że obowiązujący w Polsce zakaz reklamy aptek i punktów aptecznych narusza unijne prawo. Wczoraj, 19 czerwca 2025 r., zapadł bezprecedensowy wyrok, który może na nowo ukształtować rynek farmaceutyczny w Polsce.

Czego dotyczył wyrok❓

Od 2012 roku apteki w Polsce mogły informować wyłącznie o lokalizacji i godzinach otwarcia. Każda próba promocji była zagrożona karą finansową.
TSUE stwierdził jasno:

➡️ Zakaz łamie dyrektywę o handlu elektronicznym
➡️ Narusza swobodę przedsiębiorczości i świadczenia usług
➡️ Nie jest proporcjonalny do celu, jakim ma być ochrona zdrowia publicznego

Dlaczego to ważne❓

Bo w 2025 roku nadal mówimy o branży, która nie może się promować ani konkurować komunikacją. A przecież pacjent to również klient, który szuka jakościowej obsługi, informacji i nowoczesnych usług – również online.

W czasach cyfryzacji, sztucznej inteligencji i social mediów, całkowity zakaz komunikacji z rynkiem to anachronizm. Dochodziło do kuriozum, że tabliczka z napisem obsługujemy w języku ukraińskim, czy np. posiadamy szczepionki przeciwko grypie był uważany za sposób promocji apteki w myśl zakazu o reklamie aptek z 2012 roku.

Co to oznacza dla aptek, farmaceutów, a zwłaszcza producentów w branży pharma❓

REWOLUCJĘ

Oczywiście musimy poczekać prawdopodobnie we wrześniu lub październiku nastąpi zmiana w przepisach tylko pytanie czy zmiana będzie drastyczna, czyli da możliwość reklamy z pewnymi włączeniami, czy zakaz będzie w mocy za to z kilkoma dopuszczonymi formami reklamy. Jedno jest pewne będzie się działo.

To pytanie, które warto zacząć zadawać już dziś – zanim zrobi to konkurencja.